IP«интеллектуалдык менчиктин» аббревиатурасы, анын түпкү мааниси «билим (менчик) менчик» же «интеллектуалдык (менчик) менчик, материалдык эмес менчик укугу болуп саналат, көп учурларда дээрлик так масштабын таба албайт, ал образдын, эмоциянын, бренддин жана башка плюралисттик аралашуунун түрү.
Балдардын IP “жаңы” окуясы
Сиз калебе бир туугандар жана Жагымдуу теке жана Чоң Чоң Карышкыр сыяктуу мультфильмдердин сүрөттөрүн сансыз көп жолу көргөн болушуңуз мүмкүн, бирок чындыгында алардын балдардын IP деп аталган дагы бир аныктамасы бар жана бул азыркы ата-мекендик эрте билим берүү контентинин продуктыларынын "жаңы" окуясы. . Bewa Children's Song компаниясынын башкы директору Янг Вей, келечекте Бева балдар тармагында күчтүү IP түзөрүн жана IP брендин ар тараптуу кире беришин түзүү үчүн колдоно турганын айтты.балдар вкеректөөчүтоварлар енер жайы.
«Dona түзүлгөндөн бери биз IP топтомдорун өнүктүрүүгө чоң көңүл бурдук. Биздин IP топтомдорубуз абдан ийкемдүү жана алар өздөрү "гурман тамактарынын" аты менен аталган. Донанын англисче аты 'donut'. Бул тууралуу New Oriental компаниясынын директору Чен Ванцин билдирди.
Чынында, ИМ жаңы идея эмес. Дисней, Qiaohu жана DORA сыяктуу эрте балдарга билим берүү боюнча белгилүү бренддердин негизги атаандаштыкка жөндөмдүүлүгү узак убакыт бою ИМдин таасири болуп саналат. Балдардын керектөө өнүмдөрүнө арналган учурдагы онлайн-ишкерлер үчүн IP да алар таянышы керек болгон маанилүү ресурс болуп саналат.
Капиталдын күчтүү кириши астында ИМ буга чейин эле кызуу сөз болуп калды, кино жана телевидениеде, оюндарда жана башка көңүл ачуу индустриясында тез-тез пайда болду. Балдар тармагында ИМ да катышат, бирок кептин көбү чет элдик продукциялар жөнүндө — Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies жана башка тааныш IP.
Бирок, чындыгында, бул ИМ табияты боюнча бирдей эмес. Таза билим берүү көз карашынан алганда, бул ИМ эки түргө бөлүнөт: эгерде ИМ билим берүү максатын аткарса, ал “билим берүүчү ИМ” деп аталат; эгерде билим берүү ИМнин баалуулугуна кызмат кылса, анда ал көңүл ачуу IP деп аталат. "Disney" оюн-зоок IP өкүлү деп атоого болот; "Qiaohu" билим берүү IP өкүлү деп атоого болот, ал эми гибрид "DORA" модели деп аталат. Кытайдын биринчи илимий эрте билим берүү телепрограммасы “Дүйнөдөгү ымыркайларды куруу” программасы да “билим берүү ИМине” карай илгерилеп баратат.
IP брендди таанууну бекемдейт
Shadow Puppeteerдин негиздөөчүсү Сюй Кэцян, келечекте билим берүү ИМ сөзсүз түрдө көп болорун айтты. Бул жерде ал бир нече себептер бар деп эсептейт: Биринчиден, билим берүү чөйрөсү ИМдин жаралышынын шарттарына жооп берет. Билим берүү IP жана окуу китептери милдеттүү түрдө балдар тарабында пайда боло бергенден кийин, табигый артыкчылык болуп саналат; Экинчиден, билим берүү абдан бренддүү рынок болуп саналат. Мисалы, биржада катталган New Oriental жана Hao Future, алардын эң көрүнүктүү артыкчылыгы брендинде. Керектөөчүлөрдүн ата-энелери үчүн бренд алардын керектөө чечимдеринин маанилүү бөлүгү болуп саналат. Көпчүлүк учурларда ИМ бренддин маанилүү бөлүгү болуп саналат, коомчулуктун бренд жөнүндө маалымдуулугун жогорулатат.
Келечекте ИМ билим берүү тармагында көбүрөөк мааниге ээ болот. Азыркы учурда, бүткүл билим берүү рыногунун көз карашынан алганда, алгачкы билим берүү рыногунда интеллектуалдык менчикти колдонуу жана ой жүгүртүү эң алдыңкы болуп саналат. 2010-жылдан баштап, балдардын тиркемелер рыногу мазмундук колдонмолорго басым жасай баштады жана акырындык менен Интернетте билим берүү IP сүрөттөрүнүн сериясын түздү. Мисалы, Бао Бао автобус панданын негизги образын алат; Бева кундузду тандап алды; Доннер арстанды тандап алды; Tin Woodman тоок ДжоЖону тандап алды; кичинекей шериги ажыдаар өзү сүйкүмдүү Батыш ажыдаары; Конг Конгдун, Линг Лингдин үч сүйкүмдүү сүрөттөлүшүнөн алынган арка, тегерек жана үч бурчтуктун үч жалпы формасы, күчтүү, бул адамдар өздөрүнүн жаңы билим берүү IP-сын калыптандырууда.
Анимация - IP куруунун эң сонун жолу
Азырынча телевидение канал катары күчтүү. Телевизор үй-бүлөлүк иш-чаралардын борбору болуп саналат. Ошол эле учурда, салттуу телеканалдардан тышкары, жаңы пайда болгон смарт-телевизорлордун сатуулары да өсө баштады. Келечекте балдардын мектепке чейинки билим берүүсүндөгү телевидениенин ролу «төмөндөбөй», «көбөйөт» деп айтууга болот. Балдар үчүн анимация же эстрадалык шоулар сыналгыдан көрүү үчүн эң маанилүү контенттин бири жана IP үчүн маанилүү канал.
Бирок, тажрыйбабыздан билсек, 300 эпизодсуз сизди эстеп калуу дээрлик мүмкүн эмес. Анимациянын 100дөн ашык эпизоддору, анын ичинде Менин тентек мышыктарым, жагымдуу эчки жана буни аюу, ал эми Building Blocks Baby оригиналдуу мазмундун 500дөн ашык эпизодуна ээ. Ошол эле учурда, берүү каналдары да чечүүчү мааниге ээ. 2016-жылдын июнь айына карата "Бөбөктүн дүйнөдөгү курулуш блоктору" 70тен ашык телеканал, 10 негизги видео веб-сайт, 10 ТВ куту, 5 IPTV жана 70 мобилдик терминал аркылуу берилип, 10 миллиондон ашык колдонуучу жана 5тен ашык. миллион ай сайын активдүү колдонуучулар. Чыныгы адамдык эстрадалык шоу катары, анын өзүнүн платформалары 100 миллиондон ашык видеолорду ойнотту, ал эми үчүнчү тараптын кызматташуу платформалары жана көптөгөн санарип платформалары 500 миллиондон ашык видеолорду ойнотту.
Ошондуктан, "видео веб-сайт + кыска видео" - бул жакшы тандоо, анткени өндүрүү жана жеткирүү чыгымдары кыйла кыскарган жана азыркы видео веб-сайтта балдарга эрте билим берүүнүн сапаты жетишсиз, бирок суроо-талап чоң, ошондуктан көп учурда кызматташуу ниети инициатива, шарттар да ыцгайлуу, ИМ куруунун жакшы жолу деп айтууга болот.
Посттун убактысы: 2022-жылдын 12-декабрына чейин
