АКШда жыл сайын өтүүчү Black Friday соода фестивалы өткөн аптада башталып, Батышта Рождество жана Жаңы жылдык соода мезгилин расмий түрдө баштады. 40 жылдагы эң жогорку инфляциянын деңгээли чекене соода рыногуна басым жасаса, жалпысынан кара жума жаңы рекорд койду. Алардын арасында оюнчуктарды керектөө күчтүү бойдон калууда, жалпы сатуунун өсүшү үчүн маанилүү кыймылдаткыч күч болуп калат.
Сатып алуучулардын жалпы саны жаңы жогорку чегине жетти жана оффлайн режиминде керектөө күчтүү бойдон калды.
Улуттук чекене соода федерациясы (NRF) жана Prosper Insightful & Analytic (Prosper) тарабынан жарыяланган сурамжылоонун маалыматтары көрсөткөндөй, 2022-жылы Кара жума күнү жалпысынан 196,7 миллион америкалык дүкөндөрдө жана интернетте соода кылышкан, бул 2021-жылга салыштырмалуу 17 миллионго жакын көбөйгөн жана эң жогорку сан. NRF 2017-жылы маалыматтарды көзөмөлдөй баштагандан бери. Быйыл кирпич саткан дүкөндөргө 122,7 миллиондон ашык адам барды, бул 2021-жылга салыштырмалуу 17 пайызга көп.
Кара жума дүкөндө соода кылуу үчүн эң популярдуу күн бойдон калууда. 2021-жылы 66,5 миллион болсо, 72,9 миллионго жакын керектөөчү салттуу бетме-бет соода кылуу тажрыйбасын тандады. Ыраазычылык күнүнөн кийинки ишемби күнү да ушундай болду, өткөн жылдагы 51 миллиондон 63,4 миллион дүкөндөн сатып алуучулар көп. MasterCard's Spending-pulse инфляцияга корректировкаланбаган Кара Жума күнү дүкөндө сатуунун 12% өскөнүн билдирди.
NRF жана Prosper керектөөчү изилдөөлөрүнүн маалыматы боюнча, сурамжылоого катышкан керектөөчүлөр дем алыш күндөрү майрамга байланыштуу сатып алууларга орточо эсеп менен $325,44 коротушат, бул 2021-жылы 301,27 доллардан жогору. Анын көбү (229,21 доллар) белектерге жумшалган. "Беш күндүк Ыраазычылык күнүн сатып алуу мезгили майрамдык соода мезгилинде маанилүү ролду ойноону улантууда." Фил Рист, Проспердин стратегия боюнча аткаруучу вице-президенти. Сатып алуунун түрлөрү боюнча респонденттердин 31 пайызы оюнчуктарды сатып алганын айтышкан, биринчи орунда кийим-кече жана аксессуарлардан кийин (50 пайыз) экинчи орунда турат.
Оюнчуктарды күнүмдүк сатуу 285% га өскөн онлайн сатуу рекорддук көрсөткүчкө жетти
Электрондук коммерция платформаларындагы оюнчуктардын көрсөткүчтөрү көбүрөөк байкалат. NRF маалыматы боюнча, быйыл Кара Жума күнү 130,2 миллион онлайн сатып алуучулар болгон, бул 2021-жылга салыштырмалуу 2% га көп. Американын эң мыкты 100 онлайн сатуучуларынын 85%дан ашыгын көзөмөлдөгөн Adobe Analytics маалыматы боюнча, америкалык керектөөчүлөр Кара жума күнү онлайн соодага 9,12 миллиард доллар коротушкан, бул өткөн жылдын ушул мезгилине салыштырмалуу 2,3%га көп. Бул 2021-жылдын ушул эле мезгилиндеги 8,92 миллиард доллардан жана 2020-жылдагы “Кара жума” мезгили үчүн 9,03 миллиард доллардан көп, бул уюлдук телефондорго, оюнчуктарга жана фитнес жабдууларына терең арзандатуулар менен шартталган дагы бир рекорд.
Adobe компаниясынын маалыматы боюнча, оюнчуктар быйыл Кара Жума күнү сатып алуучулар үчүн популярдуу категория болуп калды, орточо күнүмдүк сатуу өткөн жылдын ушул мезгилине салыштырмалуу 285% га өстү. Быйылкы эң ысык оюндардын жана оюнчуктардын айрымдарына Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience комплекттери жана башкалар кирет. Amazon ошондой эле үй, мода, оюнчуктар, сулуулук жана Amazon түзмөктөрү быйыл эң көп сатылган категориялар болгонун айтты.
Amazon, Walmart, Lazada жана башкалар бул жылы мурунку жылдарга караганда көбүрөөк келишимдерди сунуштап, аларды бир жумага же андан көпкө узартууда. Adobe ылайык, керектөөчүлөрдүн жарымынан көбү сатуучуларды арзан баага алмаштырып, "онлайн бааларды салыштыруу куралдарын" колдонушат. Ошондуктан, бул жылы, ар кандай жарнамалык каражаттар аркылуу кээ бир электрондук коммерция новаторлору "атка көтөрүлөт".
Мисалы, SHEIN жана Temu, Pinduoduo компаниясынын трансчек аралык электрондук коммерция филиалы "Кара жуманын" жарнамалоо мезгилинде өтө төмөн арзандатууларды ишке киргизбестен, Американын рыногуна кеңири таралган жамааттык жөлөкпул жыйнагын алып келишти. жана KOL эксклюзивдүү арзандатуу коду. TikTok ошондой эле жандуу студиялык диаграмма конкурсу, Black Friday шоппинг кыска видео чакырыгы жана арзандатуу коддорун онлайн жөнөтүү сыяктуу иш-чараларды баштады. Бул жаңыдан баштагандар оюнчуктарды өздөрүнүн негизги категориясына айландыра элек болсо да, алар көрүүгө арзырлык болгон салттуу америкалык электрондук коммерцияга жаңы өзгөртүүлөрдү киргизип жатканынын белгилери бар.
Eпилог
Америка Кошмо Штаттарында оюнчуктарды керектөөнүн көрүнүктүү көрсөткүчү "Кара жума" рыноктук суроо-талап инфляциянын басымы астында дагы эле күчтүү экенин көрсөтүп турат. NRF талдоосуна ылайык, декабрь айынын аягына чейин созулган сезон үчүн чекене сатуунун жылдык өсүшү 6 пайыздан 8 пайызга чейин өзгөрүп, жалпы көлөмү 942,6 миллиард доллардан 960,4 миллиард долларга чейин жетет. Рождествого эки жумадан ашык убакыт калганда, оюнчуктардын керектөө рыногу жакшы импульсту улантат деп күтөбүз.
Посттун убактысы: 2022-жылдын 14-декабрына чейин
