Узак тарых
Биринчи сатып алуу-берүү сатуу 1905-жылы башталган, анда Quaker Oats компаниясы жетиштүү маркаларды чогулткан кардарларга аларды чыныгы фарфор идиштерге сатып алууга уруксат берген жана 1950-жылдары гана тамак-аш компаниялары кутуларга бекер белектерди сала башташкан. Ошондон бери,оюнчуктартамак-аш компаниялары үчүн жогорку бекер бири болуп калды жанапопулярдуу болуп калышты.
1957-жылы Келлогг пластмассадан жасалган миниатюралык суу астындагы кайыкты киргизген; Ошол эле жылы Набиско «сыйкырдуу суу астындагы бакаларды» эртең мененки жарма Shreddies кутусуна салды; 1966-жылы бал даамдуу эртең мененки дан (Sugar Puffs) айыл чарба жаныбарларынын оюнчуктарын жөнөттү; 1967-жылы Ricicles эртең мененки тамагы британиялык балдардын Нодди каарманынын фигуркаларын жөнөткөн; 1976-жылы Kellogg's Coco Pops кутучасындагы мырзаларга стикерлерди белекке берген... 1979-жылы McDonald's конкурска кошулуп, IP лицензиясын оюнчуктарды тартууга киргизип, трендди түзгөн.
1990-жылдарга карата Келлогг гана үч промоутердик компанияны жалдап, промоушнтарды өткөрүү үчүн идеяларды ойлоп тапкан. Жарнамалык өнөктөштөрүнүн бири Logistix 1 миллиарддан ашык оюнчук сатканын эсептейт.
Бул белек, бирок шалаакы эмес
Оюнчуктарды белекке берүүдөн мурун, Logistix балдарга байланыштуу ар кандай изилдөөлөргө көз салат: балдар канча чөнтөк акча алышат, алар канча телешоу көрүшөт жана башкалар. Logistix компаниясынын негиздөөчүсү Ян Мадели баланын көңүлүн бир нече мүнөткө тартып ала турган нерсени жасоо кыйын экенин айтат. Биринчи кезекте, наркы бир нече цент тартибинде контролдоо керек. Ал эми оюнчук темаларынын көбү гендердик нейтралдуу болгон, айрым учурларда “балдарга багытталган” (анткени ал кезде кыздар балдардын оюнчуктары менен ойногонго сүйүнүшчү, ал эми балдар кыздардын оюнчуктары менен ойногонду жактырчу эмес). Ошентип, бир азык-түлүк компаниясына сунуш киргизерден мурун, Logistix пландоочулары энелердин жана балдардын макулдугун ала алар-албасын билүү үчүн өз үй-бүлөлөрү менен акылга чабуул жасашат. «Балдар абдан түз, аларга жакса жагат, жакпаса жакпайт». «Буюмдун дизайнери Джеймс Аллертонду эскерет.
Башка көптөгөн кыйынчылыктар бар. Дагы бир жолу, Келлоггдун продукт кутучасындагы оюнчуктарды карап көрөлү. Максималдуу өлчөмү 5 x 7 x 2 см. Джеймс Аллертон: «Сиз долбоорлоодо 1 миллиметрден ашпайсыз. Мындан тышкары, ар бир оюнчуктун салмагы аны машина менен өндүрүш линиясында таңгак баштыгына туура жайгаштыруу үчүн, белгилүү бир диапазондо көзөмөлдөнүшү керек. Ошол эле учурда бардык курактагы балдарга ылайыктуу болушу жана колдонууга коопсуз болушу үчүн оюнчуктар коопсуздук үчүн, мисалы, оңой кулап кете турган кичинекей бөлүктөрү болбошу үчүн муунтууга текшерилиши керек.
Жалпы жылдыруу алты жумадан үч айга чейин созулат. Бул Азиядагы заводдор бир эле учурда 80 миллион оюнчук чыгарышы керек дегенди билдирет, ошондуктан идеядан кутуга чейин эки жылдай убакыт талап кылынды.
Оюнчуктарды берүү убактысын өзгөртүү
Учурда Англияда саясаттын талаптарынан улам оюнчуктарды тамак-ашка берүү практикасы жоголду.
2000-жылдардын орто ченинде керектөөчү топтор өкмөткө балдар үчүн туура тамактануу боюнча басым жасай башташты. Лейборист депутат Дебра Шипли балдарга тамак-аш сатууну чектеген Балдардын тамак-ашы жөнүндө мыйзамды кабыл алды. Оюнчуктарды тартуулоону жылдыруу каражаты катары колдонуу чектелген жолдордун бири. Текшерүүнүн күчөшү дан ишканаларын токтотту. Улуу Британияда McDonald's бороон-чапкынга туруштук берип, бактылуу тамактарындагы оюнчуктарды жеткирүүнү улантууну талап кылды.
Улуу Британияда тыюу салынганы менен, оюнчуктарды тамак-ашка берүү башка жерлерде гүлдөп жатат.
Сиднейде жайгашкан Creata жарнама агенттиги, Logistixтин ордуна Келлоггдун оюнчуктарды тартуулоо боюнча өнөктөшү болуп, 2017-жылы Австралияда жана Жаңы Зеландияда DIY минион темасындагы номерлерди чыгарды. Идиштин капталына илинип турган Bowl Buddies деп аталган желим жарма оюнчук тумары ишке киргизилди. Түндүк жана Латын Америкасында 2022-ж.
Албетте, бул азык-түлүк кутучаларындагы оюнчук белектери The Times менен өзгөрдү. 2000-жылдардын башында, үй оюн консолдорунун өсүшү менен, дан компаниялары кутучага салынган CD-Rom оюндарын сунуштай башташкан, кийинчерээк балдар бренддик оюндарды ойной турган веб-сайттарга же колдонмолорго багыттала башташкан. Жакында Nabisco's Shreddies эртең мененки жарма кутучаларындагы QR коддору кардарларды "Аватар: Суу" темасындагы кошумчаланган чындык оюнуна багыттады.
Билбейсизби, оюнчук белектер тамак-аш тармагында акырындык менен жок болот?
Посттун убактысы: 2023-06-06
